Kanaal 4 begon in mei 1999 met haar eigen sportproduktie. Elke zondagavond het programma Start & Finish dat al snel uitgroeide tot HET sportprogramma op de zondagavond. Nationale en Internationale verslagen van alle topsporten. Onthullende interviews en exclusieve vraaggesprekken van start … to finish. Het objectief is de nationale sporten zo positief (uiteraard op middels opbouwende kritiek) te promoten.